据Counterpoint Research开端统计，Q2全世界智能手机出货量同比年夜幅下滑11%，跌至2013年以来的同期最低点。

2026年第二季度，全世界智能手机市场迎来了一场稀有的 倒春寒 。据Counterpoint Research开端统计，Q2全世界智能手机出货量同比年夜幅下滑11%，跌至2013年以来的同期最低点。这场行业隆冬的焦点推手，恰是愈演愈烈的存储芯片危机。

跟着AI数据中央对于算力的需求呈爆炸式增加，上游存储供给商纷纷将产能向利润更高的AI范畴歪斜，致使消费级DRAM及NAND闪存供给极端紧缺。物料成本（BOM）的飙升迫使手机厂商多轮涨价，直接击穿了入门级及中端机型原本的价格系统。

图源：Counterpoint Research

Counterpoint高级阐发师Shilpi Jain指出，这已经再也不是纯真的零部件供给问题，而是蜕变成为了周全的需求危机。叠加中东地缘政治推高物流成本、全世界通胀高企以和消费者决定信念低迷，价格敏感型用户纷纷推延换机或者转向旧款产物。面临困境，各年夜厂商分解出大相径庭的保存计谋：部门品牌选择涨价保利润，部门依赖促销及延伸老款生命周期来留住用户，还有有部门则坚决缩减新品发布及产量。于总体下行的市场中，头部厂商依附深挚的护城河揭示出极强的抗危害能力。苹果本季度出货量逆势同比增加3%，市场份额创下20%的汗青新高。作为当季独一未上调手机售价的主流厂商，苹果依附iPhone 17系列的强劲体现稳坐全世界出货量最高机型的宝座。不外，受限在零部件优先保障最新一代产物，苹果老款机型需求走弱，且于中国市场的出货量仍因促销力度不和预期而同比下滑。

三星则以24%的市场份额重返全世界第一，并于前五品牌中取患上最高同比增速。依托强盛的垂直整合能力及更不变的供给链，三星于印度及中东市场经由过程踊跃的夏日促销及较少的涨价举措稳住了基本盘。其Galaxy S26系列进入放量期，尤其是Ultra版本依附隐私显示屏及AI功效成为市场亮点。因为产物结构高度集中于受成本打击最严峻的入门及中端价位段，小米、OPPO及vivo于Q2均遭受了两位数的出货量跌幅。消费者换机周期的拉长让这三家厂商承压较着。

只管年夜情况艰巨，各家仍于踊跃自救。小米经由过程精简产物线、放宽零售商融资前提，守住了12%的市场份额，其红米Note 15系列、红米K90系列和小米17系列于高端市场取患了必然冲破。OPPO及vivo别离以11%及8%的份额位列第4、第五。vivo因供给问题及焦点机型涨价离开了要害价格带而受损；OPPO则依赖A系列及Reno系列的稳健体现，于必然水平上缓冲了总体下滑的趋向。于五年夜巨头以外，google及华为成了本季度的 逆行者 。google依附Pixel 10及Pixel 10a于成熟市场的精彩体现，出货量同比年夜增16%；华为则依托Mate 80系列、Nova 15系列以和新推出的畅享90系列，实现了6%的稳健增加。瞻望2026年下半年，Counterpoint估计全世界智能手机出货量整年仍将下滑约14%，且存储欠缺的阴霾可能连续至2027年。于供给情况呈现本色性改善以前，市场很难迎来周全复苏。

于此配景下，手机厂商的战略重心正从 拼范围 转向 拼价值 。减少低利润机型、优化存储配置组合、加年夜翻新机及上一代产物的推广力度，将成为行业常态。不外，患上益在分期付款等金融方案的普和、品牌生态的黏性以和AI零售体验的进级，高端化趋向于年内仍将连结相对于稳健。

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